Обложка книги «Визуальный молоток» Лаура Райс

Визуальный молоток

Как образы побеждают тысячи словЛаура Райс
450Самая низкая цена
на печатную книгу
В магазинна сайте Издательство «МИФ»

О книге

  • Издательство
    Манн, Иванов и Фербер
  • Обложка
    Твердый переплет
  • Издана
    в 2014 году
  • Объем
    192 страницы
  • Вес
    490 граммов
  • Размеры
    215x216x13 мм
  • ISBN
    978-5-91657-980-2

Описание

Много лет в маркетинге доминировал вербальный подход: маркетинговые планы, маркетинговые слоганы, рекламные сообщения и т.п. Визуальные образы служили только для иллюстрации слов. Сегодня на смену традиционной концепции позиционирования приходит система «Гвоздь & молоток», описанная в этой книге. Лаура Райс убедительно доказывает, что, какой бы хорошей ни была вербальная позиционируемая идея (так называемый «вербальный гвоздь»), ей трудно пробиться в сознание потребителя, если не подобрать к ней правильный «визуальный молоток», то есть визуальный образ, который полностью соответствует позиционируемой идее и позволяет ей легче закрепиться в памяти человека.

Для кого эта книга

Для тех, кого интересуют современные эффективные маркетинговые технологии.

Фишка книги

Концепция «визуального молотка», который забивает «вербальный гвоздь», — яркая метафора визуальной стратегии позиционирования.

От автора

Сегодня все очевиднее, что наш мир вступает в визуальную эпоху. И если новый бренд не имеет мощного поддерживающего образа, а еще лучше — встроенного, ему вряд ли стоит рассчитывать на успех. Для успешного позиционирования бренда нужен «визуальный молоток», укрепляющий и усиливающий конкретную вербальную концепцию («гвоздь»). Если он выбран правильно, то привлекает внимание правого полушария мозга, которое посылает сигнал левому полушарию прочесть или прослушать слова, ассоциирующиеся с данной картинкой.

Другие книги в категории «Нехудожественная литература»

Обложка книги «Книга Нового года и Рождества» Наталия Петровна Нестерова и Галина ЕгоренковаОбложка книги «Практика визуального мышления» Дэн РоэмОбложка книги «Не очевидно» Рохит БхаргаваОбложка книги «Книга 2.0» Джейсон МеркоскиОбложка книги «Кошелек или жизнь» Вики Робин, Джо Домингес и Моник ТилфордОбложка книги «Творческая связь» Натали Роджерс