Обложка книги «Вынос мозга» Мартин Линдстром

Вынос мозга

Как маркетологи манипулируют нашим сознанием и заставляют нас покупать то, что им хочется Мартин Линдстром
442Самая низкая цена
на печатную книгу
В магазинна сайте Издательство «МИФ»

О книге

  • Издательство
    Манн, Иванов и Фербер
  • Обложка
    Твердый переплет
  • Издана
    в 2013 году
  • Объем
    304 страницы
  • Вес
    594 грамма
  • Размеры
    240x170x21 мм
  • ISBN
    978-5-91657-360-2, 978-5-91657-633-7

Описание

Знаете ли вы, что маркетологи могут рекламировать свои товары даже детям, находящимся в утробе матери? Знаете ли вы, как маркетинговая кампания популярного бренда водки изменила образ потребления алкоголя в целой стране? Известно ли вам, как розничные сети разжигают панику и страхи перед эпидемиями и катастрофами, чтобы заработать на этом? Знаете ли вы, что зависимость от мобильного телефона сильнее, чем алкогольная и наркотическая зависимость? А вот Мартин Линдстром знает – и рассказывает в своей новой книге о том, как компании «перепрошивают» нам мозги, чтобы подсадить нас на шопинг и потребление.

Для кого эта книга

Для всех, кто следит за новыми методами маркетинга и рекламы. И для всех, кто пытается им сопротивляться.

Почему мы решили издать эту книгу

Потому что эта книга — эффективное оружие в руках сразу обоих противников: и маркетологов с рекламистами, и обычных покупателей (то есть нас с вами). Прочитать ее будет интересно и полезно нам всем.

Фишка книги

Мартин Линдстром прекрасно знает кухню брендинга крупных корпораций изнутри – а теперь, вооруженный этим знанием, разоблачает самые поразительные и сокровенные их секреты.

От автора

Моя задача — понять, с помощью каких новых методов сегодняшние тайные манипуляторы промывают наш мозг и насыщают его брендами, — и дать им отпор. Цель этой книги не в том, чтобы вы перестали покупать — я уже доказал, что это практически невозможно. Цель — обучить вас и дать вам возможность принимать более разумные, более взвешенные и обоснованные решения о том, что вы покупаете и почему. В конце-то концов — хватит!

Компании, маркетологи, рекламодатели стали еще более коварными, находчивыми и опасными. Они сканируют наш мозг и получают доступ к нашим самым сокровенным страхам, мечтам, слабостям и желаниям. Они изучают электронные «отпечатки пальцев», которые мы оставляем всякий раз, когда пользуемся дисконтной карточкой, расплачиваемся кредиткой или просматриваем товары в Интернете, а затем на основе этой информации создают подстроенные под наш уникальный психологический профиль предложения. Они воруют информацию из наших компьютеров, мобильных телефонов и даже из профилей Facebook и пропускают ее через сложные алгоритмы, чтобы спрогнозировать, кто мы и что можем купить.

О том, что нас вдохновляет, пугает, успокаивает и влечет, они знают столько, сколько никто никогда не знал. Что избавляет нас от чувства вины или помогает чувствовать себя не так одиноко и ощущать связь с рассеянным по миру человеческим племенем. Что дает нам ощущение уверенности, любви, защищенности, ностальгии, духовного совершенства. А еще лучше они знают о том, как использовать эту информацию, чтобы утаивать правду, манипулировать нашим сознанием и убеждать нас покупать.

Другие книги в категории «Нехудожественная литература»

Обложка книги «Игра» Стюарт Браун и Кристофер ВоганОбложка книги «На кофеине» Мюррей КарпентерОбложка книги «Гормоны счастья» Лоретта Грациано БройнингОбложка книги «Проактивные продажи» Альберт ТютинОбложка книги «Инфографика» Дэвид МаккэндлессОбложка книги «Стильное путешествие налегке» Анна ШарлайОбложка книги «Хорошие манеры и деловой этикет» Елена БерОбложка книги «Брось себе вызов» Грег УайтОбложка книги «Ближе к воде» Уоллес НиколсОбложка книги «Путь истинного лидера»  Далай-Лама XIV и Лоренс ван ден МайзенбергОбложка книги «Методология Адизеса» Шохам Адизес, Алексей Капуста и Владислав БурдаОбложка книги «Скетчбук, который научит вас рисовать» Робин Ланда